Nejdražší značka světa? Google!
Hodnota provozovatele nejpoužívanějšího vyhledavače světa ještě vzrostla - Krize nejvíc zasáhla pojišťovny a automobilky
Kdo by chtěl od Sergeye Brina a jeho kolegy Larryho Page, koupit značku Google musí si připravit více než sto miliard dolarů. Právě na tuto částku bylo šest písmenek amerického internetového vyhledávače oceněno.
Podle pravidelného žebříčku společnosti Millward Brown Optimor, který mají HN spolu s americkými Financial Times k dispozici, se letos cena stovky nejhodnotnějších značek i navzdory finanční krizi vyšplhala na rekordních 1,95 bilionu dolarů. Jen pro srovnání, to je téměř padesátkrát více, než na kolik je odhadován majetek nejbohatšího muže planety Billa Gatese.
Potřetí v řadě
Google je rekordmanem už třetí rok v řadě - letos se mu navíc podařilo navýšit hodnotu značky o šestnáct procent. "To, že je Google nejhodnotnější značkou světa, je pozitivně vnímáno i na českém trhu. Podařilo se nám tu dostat na pozici dvojky ve vyhledávání, aniž bychom použili jakýkoliv inzerát," říká Taťána le Moigne, šéfka tuzemského zastoupení Google.
Zatímco hodnota značek Google, IBM či McDonald's loni rostla, mezi největší oběti krize, a to i do poklesu hodnoty značky, patří pojišťovna AIG. Cena značky spadla o 79 procent na 1,48 miliardy dolarů. "V současné celosvětové nepříznivé ekonomické situaci, kdy hodnota mnoha společností neudržitelně klesá, se značka stává ještě důležitější než kdy předtím, protože firmě může pomoci přestát nestabilní časy," říká Joanna Seddon, šéfka Millward Brown. Její firma do hodnocení značek promítá nejenom dostupné ekonomické ukazatele, ale i hodnocení spotřebitelů a předpokládaný růst či rizika značek.
Letos se do elitní stovky dostalo celkem patnáct nových značek. Nejúspěšnějším nováčkem je přitom na jedenatřicátém místě značka Pampers. "Zjednodušeně se říká, že hodnota značky je cena za to, co zůstane, když shoří všechny továrny a věci," říká Míla Knepr z reklamní agentury Mark BBDO.
Český vítěz? Asi škodovka
Zatímco v zahraničí má každá významnější značka přesně vyčíslenou cenu, v Česku něco podobného chybí. I kdyby tu však oficiální žebříček hodnoty značek existoval, nejspíš by čeští hráči mezi světovou elitu nenahlédli. Podle oslovených odborníků se totiž hodnoty nejcennějších tuzemských značek počítají v miliardách korun, zatímco jejich zahraniční "kolegyně" mají cenu o řád vyšší a ještě k tomu v dolarech.
Žebříčku, který ve spolupráci s českými reklamními experty vytvořily HN suverénně kraluje automobilka Škoda Auto. Na absolutní špici ji zařadila drtivá většina oslovených, stejně jako piva Plzeňský Prazdroj a Budvar, která obsadila další dvě medailové pozice. "Škoda je ojedinělý příběh toho, jak cizák rodinné stříbro koupil a během deseti let postavil feeling značky z hlavy na nohy. Dnes je to silná, sebevědomá světová značka," říká Pavel Brabec prezident Asociace českých reklamních agentur. Mezi další česká esa podle průzkumu HN patří také Kofola či Česká spořitelna.
Zdroj: ihned.cz
- Hledáte investora či projekt k investování? Chcete prodat firmu či podíl ve firmě? Chcete koupit firmu? Hledejte na Investoři.net
